Afera u Mađarskoj zbog Orbanove kćerke, influenseri građane koštali osam miliona

Projekat kojim je Budimpešta predstavljena kao luksuzna destinacija okupio je desetke stranih influencera na ekskluzivnim događajima, u luksuznim hotelima i restoranima, a konačni račun za mađarske porezne obveznike iznosio je približno osam miliona eura. Dokumenti pribavljeni nakon zahtjeva za pristup informacijama pokazali su da je trošak bio gotovo dvostruko veći od ranije objavljenog iznosa.

Mađarska turistička agencija (MTÜ) organizovala je u maju 2024. godine višednevni program "Budapest Influencer Trip". Prema dostupnim informacijama, iza ideje je stajala Ráhel Orbán, kćerka tadašnjeg mađarskog premijera Viktora Orbána.

Zamisao je bila dovesti u Budimpeštu strane influencere s velikim brojem pratitelja, ponuditi im posebno pripremljen program te na taj način preko njihovih društvenih mreža promovirati mađarsku prijestolnicu kao luksuznu destinaciju.

MTÜ je projekat najavio u aprilu 2024. Direktor agencije László Könnyid tada je govorio o dolasku približno 50 stranih blogera i vlogera s više od deset međunarodnih tržišta, kao i oko stotinu domaćih kreatora sadržaja.

Poznata imena stigla u Budimpeštu

Influenceri su u gradu boravili od 22. do 24. maja. Među događajima organizovanim za goste bili su brunch u luksuznom hotelu Párizsi Udvar i zabava na Ribarskoj utvrdi, na kojoj su nastupili DJ-evi Guy Gerber i The Martinez Brothers.

Kompletna lista pozvanih nije javno objavljena, pa se o dijelu učesnika saznalo prvenstveno zahvaljujući njihovim objavama na društvenim mrežama.

Među gostima je bio David Dobrik, YouTuber slovačkog porijekla koji je karijeru izgradio u SAD-u i ima desetke miliona pratitelja. U Budimpeštu je stigao i britanski profesionalni bokser i reality zvijezda Tommy Fury, polubrat bivšeg svjetskog prvaka Tysona Furyja.

Na putovanju su učestvovale i influencerice Olivia Palermo, Devon Rodriguez i Hannah Stocking.

Jedna od gošći, influencerica Kefaja Abudaje, u objavljenom videu direktno je zahvalila Ráhel Orbán na organizaciji putovanja.

"Rahel, volimo te, zaista, i hvala ti na svemu. Divna si, uživamo u svakom trenutku ovdje. Kunem se, stvarno tako mislim, i ne samo ja, već sve djevojke", poručila joj je.

Poslove dobile kompanije povezane s vlašću

Za organizaciju kampanje, komunikaciju i izbor influencera angažovane su kompanije New Land Media i Media Dynamics, u vlasništvu mađarskog poduzetnika Gyule Balásyja.

Prema pisanju mađarskog portala 444.hu, njegove kompanije godinama ostvaruju velike prihode zahvaljujući državnim ugovorima za marketinške i komunikacijske usluge. Učestvovale su i u međunarodnoj promotivnoj kampanji povezanoj s dolaskom influencera.

Projekat je i ranije izazvao kritike zbog angažmana Ráhel Orbán, korištenja luksuznih hotela i ugostiteljskih objekata povezanih s poslovnim krugovima bliskim vlasti, kao i zbog ukupnih troškova.

Mađarski zvaničnici ranije su navodili da je projekat koštao oko 1,5 milijardi forinti, odnosno nešto više od četiri miliona eura.

Dokumenti pribavljeni nakon zahtjeva za pristup informacijama, međutim, pokazali su znatno veći iznos. Prema njima, projekat je koštao oko tri milijarde forinti, odnosno približno osam miliona eura.

U račun su, između ostalog, ušli smještaj, luksuzni restorani i privatni događaji namijenjeni stranim i domaćim influencerima.

Zbog toga su kritičari doveli u pitanje opravdanost trošenja javnog novca na ovakav ekskluzivni program.

Mađarska vlada branila je projekat tvrdnjom da je razvoj turizma pitanje od nacionalnog interesa jer taj sektor osigurava egzistenciju stotinama hiljada porodica. Vlasti su insistirale da je riječ o ulaganju u međunarodnu promociju Budimpešte i mađarskog turizma.