Trebali sakriti Levi's logo, a napravili su reklamu koju svi pamte
Aj. P. |
Na stadionu gdje večeras igraju Zmajevi, jedna zabrana pretvorila se u jednu od najzanimljivijih marketinških priča Mundijala
Dodajte Oslobodjenje.ba u omiljene izvore na Google-u
Bosna i Hercegovina protiv SAD večeras igra na stadionu koji je postao neviđena marketinška priča. Ne zbog fudbala, već zbog poteza koji je privukao pažnju cijelog svijeta.
"Levi's Stadium" u Santa Clari, domu NFL ekipe San Francisco 49ersa, tokom Svjetskog prvenstva službeno nosi naziv "San Francisco Bay Area Stadium". Razlog? FIFA pravila. Tokom turnira uklanjaju se komercijalni nazivi stadiona kompanija koje nisu službeni partneri prvenstva. Zbog toga su i veliki natpisi Levi'sa prekriveni bijelom tkaninom.
Ali ono što je trebalo nestati, postalo je glavna reklama.
Naime, svjetski poznata kompanija je bijele prekrivače preko zaštitnog znaka okrenula u svoju korist. Osim stadiona, i poslovnice širom svijeta dobile su "novo ruho", kao i zvanični profili brenda na društvenim mrežama. Oblik znaka ostao je prepoznatljiv, a umjesto gubitka vidljivosti, Levi’s je dobio dodatnu globalnu pažnju.
- Dočekujemo svijet na prelijepom (izmijenjenom) stadionu, poručili su iz kompanije uz objavu koja je brzo postala viralna.
Korisnici društvenih mreža potez su nazvali jednom od najboljih reklama u posljednje vrijeme. Pokazao je da se i ograničenje može pretvoriti u priliku.
Stadion otvoren 2014. godine prima oko 75.000 gledalaca tokom Mundijala, a osim Svjetskog prvenstva bio je domaćin i velikih događaja poput Super Bowla.
Komentari (1)
Kad moraš sakriti logo, a ljudi i dalje odmah znaju o kojoj je marki riječ to znači da si uradio vrhunski posao u brendiranju.