Da li su vaša pažnja i vidljivost kreatora na mrežama zaista najveće vrijednosti?

Zahvaljujući promociji Bosne i Hercegovine kao LinkedIn kreator i coach, Jasmin Alić dobio je diplomatski pasoš BiH. Ovaj Zeničanin, bivši reper i profesor, nametnuo se kao broj jedan LinkedIn kreator u svijetu 2023 i tu titulu zadržao je tri godine zaredom. Njegova zajednica LinkUp, posvećenja razvoju ličnog brenda, broji više od 1.000 članova u preko 80 zemalja. Jasmina smo pitali šta je ključ uspješnog razvoja brenda na LinkedIn-u:

Kao LinkedIn ekspert, šta biste rekli da je ključni recept za pozicioniranje i branding na LinkedInu?

Dvije stvari: repeticija i povjerenje. Kad kažem repeticija, podrazumijeva se ponavljanje onoga u čemu ste zaista ekspert, jer dosta ljudi pokušava otići viralno i onda pišu o svemu i svačemu i onda to ne liči ni na šta. Kad vidite nekoga da ima jako puno followera, uđete na taj profil i nije vam jasno čime se osoba bavi. S druge strane, imate ljude koji imaju puno manje pratilaca, ali vam je na profilu automatski jasno čime se bavi. To se zove pozicioniranje.

Je li ključ objavljivati često?
Što se tiče LinkedIna, specifično je to što ne morate objavljivati svaki dan.
Na drugim platformama je to drugačije. Recimo, na Instagramu znam lično da objavljivanje svaki dan donosi rezultate. Na LinkedInu to nije baš tako.
Ja uvijek svojim klijentima, studentima, preporučujem da objavljuju tri do četiri, maksimalno pet puta sedmično, zato što na LinkedInu jedna objava može da živi sedmicama i mjesecima, ni manje ni više, mjesec dana nakon objavljivanja i tek onda može da dobije taj neki boom.

S obzirom na to da je danas, čini mi se, najveća vrijednost ljudska pažnja i da ju je sve teže dobiti i još teže zadržati, šta je ključ da se dobije pažnja na LinkedInu?

Ubili su nas u pojam govoreći nam kako su pažnja i vidljivost današnja najvrjednija valuta. Nije. Povjerenje je najvrjednija valuta. Jako je lahko uzeti nečiju pažnju. Mnogi ljudi samo plijene pažnju, a nemaju nikakvo povjerenje od publike. Dokle god budemo samo pisali za viralnost, dokle god budemo samo pisali za tu neku vidljivost, povjerenje će teško doći. 

Ali čini mi se da je to jednako dobro i vješto danas umije da radi umjetna inteligencija?

Pa, ja imam dosta, dosta neobično mišljenje što se tiče umjetne inteligencije. AI je samo alat. Kad uđemo na LinkedIn i pročitamo nešto, automatski možemo skontati da li je to pisao AI ili je to pisala osoba.

Koliko ćemo još dugo moći prepoznavati?

Pa itekako dugo, vjerujte mi. Sedamnaest godina pišem, bavio sam se nekada muzikom, pisao sam i tada. Pisanje je za mene najveća apsolutno vještina koju jedan insan može da ima zato što direktno ima utjecaj na vašu komunikaciju, na vaš brand, direktno ima utjecaj na to povjerenje sa vašom publikom. A kada nešto zvuči kao svako drugi, zašto bi onda netko vjerovao baš vama? Jer, ako mi pročitamo nešto i kažemo - ovo je mogao bilo tko napisati, gdje je tu povjerenje?

Na Instagramu znamo već kako funkcioniraju pravila i algoritmi. Instagram voli reels, storyje, često objavljivanje i to je nekakav recept da se ode viralno. Kako funkcionira algoritam na LinkedInu?

Algoritam na LinkedInu je vrlo jednostavan. Prati pisanje, primarno. Pisana riječ je i dalje glavna. LinkedIn ima dvadeset i četiri godine. Uvijek je to bila primarno tekstualna platforma. Čak i kada objavite neki video ili objavite neku sliku, ono što je glavno je onaj tekst iznad slike i ono što LinkedIn algoritam analizira je upravo taj tekst. 

Koji je recept do uspješnog razvoja brenda na LinkedInu?

Ako želite da imate uspješan lični brand, prva stvar je da odete na LinkedIn i optimizirate svoj profil. Poruka i vrijednost koju nudite na vašem baneru, dakle onaj vizuelni dio, vaš headline, vaš naslov ispod imena i linkovi, moraju biti jasni. Generalno, na tom putu optimiziranja ljudi propuste makar jedan od ta tri koraka. Dakle, ili nemaju jak banner koji predstavlja vašu vrijednost ili nemate jak headline koji opisuje vaš servis ili uopće ne date ljudima neki link gdje će kliknuti dalje. Korak broj dva je definitivno aktivnost u feedu. Nije bitno da li ćete objavljivati, nije bitno da li ćete samo komentarisati. U feedu je to isto. Treća stvar, vjerovali ili ne, je samo upornost, jer dosta ljudi očekuje rezultate u prvih sedam dana, prvih trideset dana.  Uvijek kažem ljudima da tretiraju LinkedIn kao part-time posao šest mjeseci minimalno. Nema šanse da neće uspjeti. Kada ste tu svaki dan, apsolutno svaki dan, kada ste vidljivi u feedu i kada vaš profil vodi ljude na jasnu akciju, na jasan servis, na jasnu uslugu, sve od čega zavisi uspjeh je samo vaša aktivnost i ništa više.

Cijeli razgovor s Jasminom Alićem možete pogledati i poslušati na Oslobodjenje.ba.