Autor fotografije, Reuters
Kanalu na društvenoj mreži Vocap otvorenom da podrži Luiza Inasija Lulu da Silvu i njegovu kampanju pripisuju se zasluge za ostvarivanje jednog od najneverovatnijih preokreta u novijoj brazilskoj politici.
Brazilski levičarski predsednik zaostajao je za Flaviom Bolsonarom, desničarskim izazivačem, ali je uspeo da preokrene trku za samo tri nedelje.
U trenutku kad su mnogi sumnjali da Lula može da preokrene rezultat, pojavio se kanal na Vocapu nazvan „Lulina armija“ i vrlo brzo je imao 10,8 miliona pratilaca.
Predvođen kongresmenom Andreom Žanonesom, operacija je ohrabrivala pristalice da dele video snimke, promovišu heštegove i regrutuju nove glasače.
Njen dramatičan rast između dva kruga izbora posebno je značajan zato što deluje kao da je upravo taj kanal preokrenuo dugogodišnju neravnotežu u brazilskoj politici.
Godinama su se konzervativci, pristalice bivšeg predsednika Žaira Bolsonara naširoko doživljavali kao dominantni u onlajn političkoj mobilizaciji, naročito na platformama kao što su Vocap i Telegram.
Pojavljivanje „Luline armije" je ubedilo mnoge sledbenike da je brazilska levica konačno pronašla način da parira u digitalnoj areni.
Ova promena bila je posebno značajna zato što su društvene mreže odigrale važnu ulogu u brazilskoj politici posle izborne pobede Žaira Bolsonara 2018, kad su Vocap mreže postale odlučujuće oruđe političke kampanje.
End of Najčitanije
Poruke „Luline armije“ često su podrazumevale unapred pripremljene obrasce za pratioce da ih dele sa prijateljima i porodicom.
Svaki je davao pristalicama određeni zadatak čiji je cilj da se pojača Lulina vidljivost na društvenim mrežama.
Žanones je često davao uputstva „trupama“ da „pojačaju“ najnoviji video iz kampanje ili pomognu da se novi hešteg „primi“ odnosno prihvati.
„Ljudi, hitno je!“, „Ne idite još na spavanje“, „Nema jela pre misije!“, i „Imam još jedan zadatak da vam dam pre nego što dobijete voljno“, bile su samo neka od njegovih uputstava.
Autor fotografije, Anadolu via Getty Images
Veče pred izbore, 24. oktobra, kongresmen je vodio i 24-časovni događaj uživo nazvan „lajvstrim preokreta“, iako su ankete nastavile da sugerišu Bolsonarovu pobedu.
Taktika je upalila, uprkos brizi nekih članova Radničke partije da Žanonesov često svađalački ton na društvenim mrežama može da podrije umereniji imidž koji su se nadali da će projektovati za Lulu.
U pobedničkom govoru, Lula je nazvao Žanonesa „mojim generalom“ i zahvalio mu se za „dizanje morala naših trupa svaki dan“.
Pogledajte video pošto je Lula osvojio, istorijski, četvrti predsednički mandat u Brazilu
Autor fotografije, Luca Meola/Getty Images
Poznato je, međutim, da je teško izmeriti izborni uticaj onlajn mobilizacije.
Dok Lulini saveznici pripisuju zasluge „Lulinoj armiji“ za pomoć pri povratku u igru, politikolozi upozoravaju da je nemoguće odrediti na koliko je mnogo glasova, ako uopšte, direktno uticala operacija sa Vocapa.
Promena u strategiji Luline kampanje je bila ključna za njegov oporavak, tvrdi Denilda Holhaker.
Umesto da se osloni isključivo na onlajn angažman, ona kaže da je kandidat Radničke partije uspeo u povezivanju digitalne kampanje sa mobilizacijom naroda na terenu.
Kampanja je pojačala lokalne napore i prilagodila njene poruke, povezavši Bolsonarovu pobedu sa zabrinutošću za potencijalne promene u socijalnim programima i gubitkom prava, kaže ona.
„Lulina zasluga je što je prepoznao vlastitu slabost i potpuno promenio stil.
„A Žanones je uspeo da uradi nešto što je delovalo nezamislivo za brazilsku levicu počeo je da dominira društvenim mrežama", ukazuje politikološkinja.
Flavio Bolsonaro je ušao u drugi krug suviše uveren u vlastitu pobedu i nije uspeo da prenese poruku pristalicama toliko efikasno, dodaje.
Autor fotografije, Luca Meola/Getty Images
Povratak Lule da Silve ne treba pripisivati isključivo društvenim mrežama, upozorava sociološkinja Majra Gulart, profesorka sa Federalnog univerziteta u Rio de Žaneiru.
„Bila je to mešavina društvenih mreža i mobilizacije na ulici“, kaže ona.
„Fizički svet je omogućio oblik mobilizacije koji može da smanji apstinenciju i ubedi neodlučne glasače", dodaje.
Luline pristalice uspele su da pretvore onlajn entuzijazam u političko angažovanje u stvarnom svetu, misli ona.
„Oni koji su želeli Lulinu pobedu radili su na tome da ujedine ljude i ubede ih da glasaju“, kaže Gulart.
Taj trud ne samo da je pomogao da se poveća izlaznost, već se može pokazati korisnim za Lulinu sledeću administraciju, tvrdi.
„Verujem da je ovaj kolektivni napor bio važno iskustvo učenja i da će se pokazati vrednim za vladu koju i dalje čeka mnogo bitaka.
„Ne samo da je pomogao da se smanji apstinencija, već je i privukao značajan broj neopredeljenih glasača", zaključuje.
Lula je sam nagovestio da bi mobilizacija iza njegovog povratka mogla da oblikuje način na koji vlada u godinama koje dolaze.
U pobedničkom govoru rekao je da su ga izbori naučili mnogim lekcijama i zarekao se da će promeniti način kojim upravlja Brazilom.
„Prepustićemo ljudima veći prostor u donošenju odluka, a digitalna komunikacija će igrati mnogo veću ulogu u mojoj vladi.“
BBC na srpskom je od sada i na TikToku, pratite nas OVDE.
Pratite nas na Fejsbuku, Tviteru, Instagramu, Jutjubu i Vajberu. Ako imate predlog teme za nas, javite se na bbcnasrpskom@bbc.co.uk