Koliko umjetne, a koliko novinarske inteligencije treba biti u sadržaju koji čitate?

(Zlo)uporebu AI u svakodnevnici i u kreiranju sadržaja nemoguće je zaobići i ignorisati. Na pitanje stotinama novinara koji učestvuju na Global Media Forumu u Bonnu da li koriste AI u svakodnevnim procesima rada, nije bilo ruke koja je ostala nepodignuta. No, da li redakcije koriste AI transparentno i odgovorno i da li je AI prekretnica ili kraj novinarstva, pitanje je koje uveliko dijeli medijske radnike, ali i konzumente sadržaja.

Ana Paula Valacco, voditeljica programa JournalismAI iz Brazila, zaduženog za suradnju s medijskim organizacijama na primjeni AI u novinarstvu u okviru istraživačkog centra Polis pri LSE-u, kaže da je umjetna inteligencija velika prilika za kreiranje i širenje sadržaja, te da je ona samo ubrzala procese koji su utjecali na novinarstvo u digitalnom svijetu i ranije:

- AI može pomoći u analiziranju podataka i razumijevanju potreba publike, te prilagođavanju sadržaja kako bi više angažirao publiku, kaže Ana Paulo.

Ezra Eeman, direktor za strategije i inovacije holandskog sistema javnih emitera NPO, ne vidi budućnost novinarstva bez integracije umjetne inteligencije u svakodnevne procese rada, ali naglašava važnost ljudske intervencije:

- AI nema mogućnost da razumije kontekst, niti da kritikuje vlast. To je još uvijek eksluzivna novinarska vještina, ističe Eeman.

Na opasnost kreiranja sadržaja isključivo uz pomoć AI, upozorio je Lambert Hogenhout, UN-ov rukovodilac za upravljanje podacima i umjetnom inteligencijom. Naveo je da kreiranje sadržaja uz pomoć AI-a ozbiljno ugrožava lokalne i priče s margina.

- AI često halucinira i kreira takozvane AI slopove, sadržaj ima puno grešaka ili je besmislen. Živimo u vremenu ugrožnog povjerenja u medije, a upravo AI ugrožava povjerenje u AI, kaže Hogenhaut.

Bez obzira na različite stavove o temi, te prilike i opasnosti korištenja AI za kreiranje sadržaja, sagovornici panela o AI-u novinarstvu su saglasni: transparentna upotreba i ljudski nadzor nad alatima umjetne inteligencije ključni su elementi njene odgovorne upotrebe.

Global Media Forum je dvodnevna međunarodna konferencija posvećena najnovijim trendovima u novinarstvu. Jedna od centralnih tema ove godine utjecaj AI-a i velikih tehnoloških kompanija na kreiranje i konzumiramje sadržaja, te sigurnost novinara u zonama sukoba i nekažnjivost zločina počinjenih nad novinarima.