Ko danas odlučuje šta gledamo? Hollywood više nema glavnu riječ

Godinama je Hollywood bio sinonim za industriju zabave, ali posljednjih godina pravila igre ubrzano se mijenjaju. Sve veći utjecaj tehnoloških kompanija poput YouTubea, Mete i Amazona mijenja način na koji publika gleda sadržaj, ali i način na koji on nastaje.

Prema podacima agencije Nielsen, YouTube je danas među vodećim platformama po vremenu koje korisnici provode gledajući sadržaj na televizorima, dok kratki formati s društvenih mreža sve više pronalaze put do velikih ekrana.

Istovremeno, tradicionalne streaming platforme prolaze kroz novu fazu. Netflix, koji je godinama predvodio revoluciju gledanja filmova i serija, više nije jedini centar pažnje, dok se servisi poput HBO Maxa, Disney+ i drugih suočavaju s izazovom kako zadržati publiku u vremenu kada se pažnja sve više seli na društvene mreže, video platforme i interaktivni sadržaj.

Kako bi ostali konkurentni, veliki medijski sistemi sve češće posežu za spajanjima i novim partnerstvima. Cilj je objediniti sadržaj, tehnologiju i distribuciju kako bi mogli parirati tehnološkim kompanijama koje već raspolažu milijardama korisnika širom svijeta.

Posebno važan segment postali su sportski prenosi uživo. Apple, Amazon i YouTube posljednjih godina ulažu milijarde dolara u ekskluzivna prava za najveća sportska takmičenja, područje koje je donedavno bilo rezervirano za televizijske kuće.

Istovremeno, sve veću ulogu u industriji ima i umjetna inteligencija. Dok jedni u njoj vide priliku za razvoj novih alata i efikasniju produkciju, drugi upozoravaju da bi mogla promijeniti način na koji nastaju filmovi i serije te dodatno povećati utjecaj velikih tehnoloških kompanija.

Analitičari smatraju da se danas više ne vodi samo borba za najbolje filmove ili serije, već i za platforme preko kojih publika do njih dolazi. Upravo zbog toga granice postaju sve manje vidljive, a budućnost industrije zabave sve više ovisi o tehnologiji jednako koliko i o kreativnosti.