Lacoste napravio rijedak potez zbog Đokovića: Kultni logo više nije isti

Lacoste je još jednom pokazao koliko je partnerstvo s Novakom Đokovićem preraslo okvire sportskog sponzorstva. Francuski modni brend najprije je predstavio unikatnu jaknu kreiranu posebno za srbijanskog tenisera tokom Roland Garrosa, a zatim i limitiranu GOAT kolekciju u kojoj je kultni krokodil privremeno ustupio mjesto - kozi.

Snažan motiv

Ekskluzivnu jaknu za Roland Garros 2026. osmislila je kreativna direktorica Lacostea Pelagia Kolotouros. Iz Lacostea su poručili da je riječ o kreaciji namijenjenoj jednom od sportista koji je obilježio historiju tenisa. 

Posebno mjesto na jakni zauzima i motiv vuka, životinje koju Đoković često naziva svojim duhovnim simbolom. Teniser je ranije ispričao kako je još kao dječak, tokom boravka na Kopaoniku, imao nezaboravan susret s vukom koji je na njega ostavio snažan utisak. Od tada vuka povezuje sa snagom, izdržljivošću i balkanskim naslijeđem, zbog čega je upravo taj motiv pronašao mjesto i na ovoj unikatnoj kreaciji.

Nekoliko dana kasnije brend je predstavio i novo izdanje limitirane GOAT kolekcije, posvećene svom dugogodišnjem ambasadoru. Ovoga puta jedan od najprepoznatljivijih simbola modne industrije dobio je potpuno novo izdanje. Umjesto legendarnog krokodila, na odabranim komadima nalazi se koza, simbol titule GOAT (Greatest Of All Time), koju mnogi godinama povezuju s Đokovićem.

Novo izdanje kolekcije predstavljeno je u Londonu, nakon prošlogodišnje premijere u New Yorku. Posebno mjesto zauzima polo majica sa zlatnim GOAT logotipom, koja će biti proizvedena u svega 100 primjeraka.

Posebna posveta

- Rijetki sportisti ostavljaju trajan trag u historiji svog sporta. Novak je jedan od njih. Ovom GOAT kolekcijom željeli smo proslaviti izvanrednog šampiona čija su izvrsnost, dugovječnost i odlučnost oblikovali historiju tenisa. Time što smo našeg kultnog krokodila, izuzetno za ovu priliku, pretvorili u kozu, odajemo počast GOAT-u uz kreativnost i dozu humora, rekao je izvršni direktor Lacostea Éric Vallat.

Lansiranje kolekcije prati i kampanja umjetnika Maxa Siedentopfa. U seriji fotografija i kratkih filmova Đoković se pojavljuje u neočekivanim situacijama okružen malim kozama, dok je umjesto klasičnog sportskog pristupa u prvi plan stavljen humor i igra s titulom koju mu ljubitelji tenisa godinama pripisuju.

Više od priče o tenisuStiže dokumentarac o Novaku Đokoviću, otkrit će detalje koje javnost nikada nije vidjela

- Biti globalni ambasador jednog od najprepoznatljivijih teniskih brendova na svijetu velika je inspiracija za mene. Kada su meni i mom timu rekli da žele odati počast mojoj karijeri na ovaj način, ostao sam bez riječi. Veoma sam zahvalan, rekao je Đoković prilikom predstavljanja kolekcije u Londonu.

Promjenom kultnog logotipa Lacoste je napravio rijedak iskorak u vlastitom vizuelnom identitetu. Krokodil ostaje zaštitni znak brenda, ali je u ovoj kampanji pretvoren u simboličnu posvetu teniseru kojeg mnogi smatraju najvećim svih vremena.